万科刘肖:调控很及时 企业不应该通过投机获得繁荣

新浪房产 2016-11-17 15:38

万科集团副总裁刘肖

新浪乐居讯 新一轮调控持续推进,新广告法严阵以待,中国房地产市场再度面临考验。一场来自北京万科的产品实践革命,试图给出答案。

  11月16日,北京万科举办秋季发布会,继“以作品向时代致敬”的春季发布会后,再度聚焦“产品”本身,将视角从时代宏观转向生活微观,提出“以性能向家致敬”,通过在“智能、舒适、健康、精工、无限”五大方面的革新引领住宅前沿科技。

  随着政策、市场、需求等全方位的环境巨变,“盖了房子就能卖”的时代早就过去,城市生活环境的恶化使得现代人更加关注产品本身的使用价值。从最初的卖地段,到后来的卖配套,本次北京万科的发布将行业带入了全新的“性能”3.0阶段。

  万科集团副总裁刘肖在发布会上表示:这次调控是一个非常及时的调控。因为每次调控都让我们更深刻的认识到,客户是我们衣食父母,我们只有提供最好的产品,才有可能在市场上取得成功。我们不应该通过投机或者通过房地产短暂繁荣获取企业的成长,这是企业长治久安最重要的标志。

  使用价值才是创新之源

  一年两场,场场干货,北京万科打破了以往地产界项目发布的常规套路,走出一条围绕产品革新的新路。

  北京万科设计总监王垚透露,历经半年,北京万科已如期实现了春季发布会对“翡翠系的承诺”,翡翠公园、翡翠长安以及翡翠四季的相继面世,都获得了市场的好评。

  “这半年来,我们经历了市场的风云变幻,我们无法预测市场的周期,但努力更好地服务客户,打造产品,这是万科团队始终不变的原则。”王垚说。

  无论市场如何波动,万变不离其宗的是,房子始终是给人居住的。脱离使用价值本身的创新是无水之源,最终将与行业良性发展相背离。这也是北京万科始终聚焦产品本身进行探索的原因所在。

  此次发布的性能体系五大革新,不仅仅有来自万科产品研发团队的专业研究,更融入了对众多客户生活痛点的调研,是一次对中国人住宅居家生活的反思和探究。

 五大革新打造性能黑科技

  聚焦业主居家生活体验的微观视角,北京万科本次推出了“智能、舒适、健康、精工、无限”五大体系的性能革新。

  “把复杂变简单”是北京万科在智能方面的核心理念,他们认为智能家居只需做好两件事:“一键生活”和“远程控制”。

  舒适方面,北京万科强调的是“优雅生活”。万科在和客户共同研发的过程中,一直致力解决的“收纳”这个生活痛点。但过去的创新往往以存储量最大化为衡量标准,万科新一代的收纳产品,不再是标准化而是模块化,可以针对不同人群的不同需求进行个性化定制。

  城市生活环境的恶化,让健康成为人们关注的重点。据统计,北京去年有179个污染天,46天重度雾霾。为此,许多家庭房间中布满了各类机器:空气净化器、加湿器等,不仅影响了室内美观,而且未必有利于身体健康。

  对此,本次北京万科研发了健康系统,集成新风、除霾、热交换及冬季的加湿和夏季的除湿功能,并采用内外双循环系统,实现更高效的过滤效果。

 “产品的价值不仅仅在于客户能够看得见的,看不见的地方更要经得起时间的检验。”王垚说。

  这也是“精工体系”的重点所在。万科在2009年推出以“实测实量”为基础的产品质量体系,对住宅施工后的基层、装修层等进行严格的监测,就是解决看不到地方的产品品质。经过不断迭代,如今万科实测实量的合格率从09年的不到80%上升为96.48%。

  “比如,一块砖是否能够贴的好,要经过10道以上工序的控制。在建筑打完混凝土之后,我们会派出第三方检测机构,现场测量基层的平整度和垂直度,从厘米的误差到追求毫米的误差。”王垚说。

  在无限方面,万科则体现了“可拆解、可扩张、无限融合与连接”的可能,户型可以单人到夫妻两人到三口之家到三代同堂的多种居住空间模式切换,以满足不同时期不同家庭的不同需求。在换房成本越来越高的北京,万科的“无限”理念给一所房子提供了更多的可能。

  性能住宅致力解决客户痛点

  此次发布也是地产界首次提出“性能住宅”这一概念。自2014年白银时代的来临,回归产品本身的发展理念开始在业内被广泛呼吁。“在目前一二线城市较高房价及持续调控的状况下,开发商应该审视自己开发的产品,以及思考到底要开发什么样的产品才能满足时下需要,才能满足未来变化。”一位房地产资深专家表示。

  实际上,在成熟的房地产市场,好产品往往是决定市场收益与未来发展的关键。但在国内房地产市场,“房子的品质与功能”却是在这一两年才逐渐被关注起来。

  纵观我国住宅产品的发展史,前后经历了多个阶段。从卖地段到卖配套到卖性能,从关注产品外观设计、视觉感官到使用性能,万科始终在创新。近年来,北京万科陆续推出了“无边界住宅”、“人性尺度规划”、“v-link”、“睿服务”等产品与服务模式,上半年更是开启“作品时代”,提出用作品向行业、城市、时代、未来致敬,将万科的“三好”理念进行了深化和外延。

  这一次,北京万科首次提出“性能住宅”概念,将房地产开发推向客户定义产品的阶段,一方面是针对北京市场现状,另一方面是打破传统住宅开发过度关注概念包装而脱离实际生活的思维,再次体现出北京万科作为行业革新者的姿态。

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