从首期开盘热销到三期即将加推，恒大上和府是如何构建品牌价值的

作为顺义区2021年首个开盘项目，恒大上和府自今年1月份一期入市以来就受到了热捧，在4月中旬项目首期便售罄，二期开盘更是一路领跑，如今项目三期即将在7月10日加推132㎡三室两卫明星户型，可谓一路热销顺义。

短短5个多月的时间，两次蓄客、两次热销，迅速成为流量明星，恒大上和府究竟有哪些品牌价值？

从用户需求出发  回归产品本身

恒大上和府不断强化产品和服务的核心竞争优势，将用户的体验放在第一中心位，让产品质量与经营目标牢牢挂钩。

在设计规划上，恒大上和府秉承现代人居理念，集萃恒大24载豪宅设计精髓、新城芯公园畔，打造高品质宜居的生态人文社区。

（项目鸟瞰效果图）

项目总占地约130亩，地上总建筑面积约为 13.35万㎡，其中住宅建筑面积10.98万㎡，共建设30栋楼，1034套商品房；项目打造高达30%绿化率的全洋房生态智慧社区，精研建筑面积约75-145㎡湖畔洋房，塑造东方经典艺术体验感。

配套齐全 打造硬实力

（项目楼体效果图）

在硬件配套上，恒大上和府从八个方面倾情打造硬实力。

区位：恒大上和府地处顺义新城马坡核心区域，傲居顺义“新城芯”，区域价值突出，发展前景广阔。

生态：外部有数万亩森林公园环伺，超高40倍负氧离子，沁人心脾。内部打造约2700㎡七重景观园林，约760㎡中心御湖，还有500米银杏大道，郁郁葱葱，鲜氧清新。

轨道：地铁15号线距离恒大上和府只有3.8公里，贯穿了中关村、亚奥、望京、新国展、顺义等最成熟、最活跃的5大商圈，进入北京半小时通勤圈。

教育：项目自身配有3508㎡9班幼儿园，紧邻牛栏山一中实验学校。

医疗：毗邻约137500㎡三甲顺义中医院，医疗、科研、养生等优质资源集中

商业：自身配套约5566㎡商业街，毗邻顺义新城、老城两大商圈

产业：预计到 2025 年，顺义区将围绕新能源智能汽车整车及核心零部件、第三代半导体、航空发动机等领域建设一批产业创新中心。

社区：项目自带建面约15610㎡多功能社区配套，毗邻约8000㎡高尔夫球场、近40000㎡滑雪馆，周边时尚KTV、娱乐影城云集，休闲领地，时尚街区。

品牌发力 塑造软实力

20世纪90年代， 哈佛大学教授约瑟夫·奈（Joseph Nye）首创“软实力”概念。所谓软实力，是相对于物化的基础设施等硬实力而言的，文化、价值观念、规章制度等非物化要素所构成的实力即为软实力。

（项目精装样板间实景图）

恒大上和府的软实力，主要体现在两个方面：

第一，经营理念。恒大集团是以民生地产为基础，文化旅游、健康养生为两翼，新能源汽车为龙头，与全球860多家知名企业战略合作，实施精品战略，打造高品质、高性价比产品，开创行业“全精装修交楼”和“无理由退房”先河，让600多万业主实现宜居梦想。

第二，精装标准。恒大做精装修十几年，被业内称为“精装修的专家”，与罗格朗、海尔、日立、美标等国际国内知名企业建立了长期战略合作联盟，恒大独有的6000余条精品装修标准已列入清华大学MBA教程，称为房地产精品营销的案例典范。

科技赋能 智能化服务升级

2021，科幻的年份已经到来，智能化已然成为时代人居发展的趋势。恒大上和府集科技之美打造智慧社区，通过大数据、人工智能、物联网、云计算等前沿技术，让科技与生活完美融合，实现对社区的一体化智慧监控，为业主提供24小时安全便捷的智能生活。

（恒大智慧社区展示图）

在智慧平台服务全方位提升业主生活居住体验的同时，恒大还开发了智慧社区APP以及恒管家APP，业主可以通过恒大智慧社区APP完成日常的生活缴费、实时报修、投诉建议、智能邀约等，最大程度便利业主生活。

此外，它还结合多款APP功能于一身，提供多元化的线上服务，让生活更加便捷、高效。物业工作人员可以通过恒管家APP进行高效任务派单、巡更打卡、实时响应、高效管理，全方位提高物业服务的工作效率。

项目由国家一级资质金碧物业提供社区管理，独创“1530”快速维修体系，1分钟通话，5分钟到场，30分钟解决问题。从管理、维护、保洁、绿化等方面，细致落实100余项服务标准，全方位满足业主需求。

简而言之，恒大上和府的品牌价值所在，可以归结为：一个中心，三个基本点。所谓一个中心，指从用户需求出发，回归到产品服务本身。所谓三个基本点，分别是配套齐全打造硬实力，品牌发力塑造软实力，科技赋能升级智能化服务。此后，恒大上和府将继续围绕着用户需求，提升产品力，为项目的持续稳健发展注入“原动力”。