融入红色记忆，文博会涌动红色元素

第十七届文博会是中国共产党成立100周年和“十四五”开局之年举办的一届重要展会，在本届文博会上，南都记者现场观察到红色元素遍布6大展馆，融合在各类文创形态与产品中。大到红色旅游，成为文旅融合新趋势，红色出版刮起红色读本风潮；小到一个书签，一枚徽章，一只茶杯都融入了红色元素与红色记忆。现今，从党政文化到民族文化，从传统非遗到国潮涌动，丰富的红色元素文旅与文创，已成为文化产业的一股重要力量。

文旅融合新趋势，红色文化之旅成亮点

在本届文博会9号展馆湖南省展厅中，一张《湖南红色旅游地图》格外引人注目，这张地图标出了湖南省内所有的红色旅游景点，在该展厅同时还有《长沙红色文化游泳地图》。无独有偶，在10号展馆的甘肃省展厅，记者同样看到一幅巨大的《甘肃红色旅游地图》，在甘肃省展厅，记者还看到非常多的宣传红色旅游的小册子，如甘肃省博物馆的《百件革命文物 追寻红色记忆》，《静宁县界石铺红军长征毛泽东旧居纪念馆》、《泾川县吴焕先烈士纪念馆》、《微成两康战役纪念馆》等等，这些红色旅游景点的介绍册，展现了甘肃不同市县对红色旅游资源开发的重视。

在10号馆的新疆展厅，记者同样看到不少红色元素，如新疆塔克拉玛干文化传媒演艺有限公司的《三五九是模范》实景演出的推介，新疆生产建设兵团多个红色主题招商项目；在陕西省展厅，“红色南泥湾 陕北好江南”成为一大看点；在9号展馆的江西省展厅，井冈山革命博物馆红色基因库试点成果展示，令人耳目一新，红色基因与科技联姻，成为新的吸睛点。

在安徽展厅，安徽演艺集团的《艺术党课》展示很具吸引力，六安的红色传家宝赓续红色血脉等内容的展示具有立体感；北京展厅则呈现了中国共产党百年的历史脉络与伟大征程，有理想照耀中国系列的“建党百年 京影剧献”，也有红色文创、红色VR、红色阅读等全方位的红色内容展示。

记者逛遍本届文博会主展场6个展馆，发现全国的参展团都能找到红色元素的闪耀。红色旅游资源的开发，成为各省发展旅游，促进文旅融合的重要抓手。广东省曾主推过红色羊城历史文化游、孙中山故里历史文化游、东纵抗战历史文化游、叶帅故里红色游等十条红色旅游路线，这一内容在文博会上同样成为广东省展厅的重点展示内容。

而在深圳，民间社会组织也成为推动红色文旅与文创的一股力量。深圳市红色文化研究会（以下简称深红会）的展厅位于13号展馆，深红会是经深圳市民政局批准成立的深圳市第一家红色文化社会组织。他们立足深圳，面向全国及粤港澳大湾区，欲打造先行示范区红色文化传承与改革开放精神相结合的创新模式，推进红色文化产业发展。该会秘书长王天涣介绍，深红会此次参展主要展示了两个板块的内容：红色文旅+红色文创。这两个板块的内容是深红会今年发展红色文化产业的重头戏，一是整合红旅路线，开发精品红旅线路，二是红色文创产品的开发和推广。所以本次深红会红色文化主题馆打造了一条红色资源点长廊，体现了中国与深圳本地的红色资源点，把红色文旅资源点整合推广。同时推出了一批精品红色文创，让群众能把红色文化捧在手里，让红色文化潜移默化到人民心中。

歌颂百年风华，红色出版成风潮

在本届文博会现场，与红色文旅展示内容旗鼓相当的应属红色书籍与出版物，及相关电子读物与党史学习教育云平台的内容展示，还包括非常多的红色题材的影视剧与艺术作品。各省展团都把庆祝建党百年的出版物放在最显眼的位置进行展示。

如在浙江省展厅的入口，首先映入眼帘的便是江版传媒展台展示的红色主题书籍，记者看到有《红船故事》、《红船启航》、《漫画百年党史《强国新征程》等；吉林省展厅同样在展厅的核心区域做了建党百年的专题图书展示，其中有《童心向党颂百年》、《影像中国70年》、《大道》、《实业兴国》等；在山西省展厅，可以看到《我和我的党支部》、《选择》、《红色印记在山西》、《山西红色之旅》等重点红色展示图书；在江苏省展厅建党百年江苏红色主题剧目展，以及“庆百年华诞 展辉煌历程——江苏广电建党百年主题作品精彩纷呈”等展示内容吸引了众多观众驻足观看；河北展厅的河北党史学习教育云平台的展示成为该展厅的主要亮点；上海展厅，以触摸屏的展示方式，将其展阵的红色主题内容电子化与视频化，颇具设计感与视觉创新。

与各省展团形成内容的呼应，在14号媒体融合馆，深圳出版集团特别规划了“庆祝建党百年红色主题数字内容精品展”。现场展出与建党百年红色主题相关的图片、电子书、有声书、音视频、课程；网络文学、网络游戏、动漫及IP衍生；APP及小程序、融媒体出版物（AR、VR等）、数据库（知识服务平台等）及其他形态的内容，以新时代的新形式来记录和传递永恒的红色精神，充分展现媒体融合时代的传媒特色。

而在文博会中心书城分会场，以传统向新式徽派递进的美学风格，展示宣纸的前世今生以及红星宣纸特有的工艺特点，营造富含场景感、参与感的观展体验，将宣纸的独特魅力与文化底蕴一一呈现的“红星耀鹏程”宣纸文化展，同样吸引市民与读者的打卡与围观。

红潮文创涉及面广，刺绣、文具同样抢眼

从本届文博会现场看，以红色元素开发文创产品，做得较好的是湖南的红潮文创、江西的“初心系列”文创，以及北京展厅所展示的文创产品。

记者在文博会现场了解到，湖南师范大学湘绣创新研发中心为了更好地保护、传承与创新湘绣，经过八年的产学研合作，在非遗保护、文创开发等多个领域获得了丰硕的成果。其开发的“红潮文创”系列产品很具青春与活力，在展会现场呈现出年轻人喜欢的气质。其“红色湘绣”项目，是国家岳麓山大学科技城重温红色记忆、讲好红色故事、弘扬湖湘文化和湘绣技艺的重要载体。该项目负责人表示，“红色资源，是一座‘富矿’。在‘两个一百年’奋斗目标交汇之时，我们更应饮水思源，充分运用好红色资源，从中汲取永不衰竭的澎湃动力，创造更加美好的生活。”

江西红星文化艺术开发的“初心系列”文创产品同样颇具创意，该系列以中国革命的摇篮——井冈山上的雕塑和胜利的号角为主体设计元素，再配以“星星之火，可以燎原”、“红星照耀中国”、“井冈山精神永放光芒”的字样和五角星图案，预示新事物有着远大的发展前途，催人奋进，激励年轻人在人生道路上，胸怀理想，积极进取。

位于13号展馆的深圳中丝园展厅，则呈现了一场红色文化主题刺绣作品展。该展览以“传承匠心百年绣梦”为主题，展出“红色精神”为素材的刺绣作品，以苏绣巧夺天工的技艺，绣出毛泽东同志《沁园春》、《娄山关》等诗词，笔锋遒劲，豪放酣畅；另绣各行各业、全国各地人民团结奋斗的场景，人物神态生动，再现伟人及党的光辉形像；再有其他苏绣精品，千针万线歌颂中国共产党的丰功伟绩。同时展出一系列苏绣创新作品，以新题材、新工艺唤起人民对百年新征程的向往和憧憬。展览以红色为主色调，体现中国共产党的红色精神，围绕“传承匠心百年绣梦”主题，以非遗作品诠释红色精神、用非遗技艺传承革命精神、用非遗魅力弘扬红色文化，集艺术性、观赏性、教育性于一体，呈现了中国刺绣非遗技艺的传承与创新。

针对本届文博会上所展现的众多红色元素，该如何助推中国特色的文化产业发展？深红会秘书长王天涣认为，本次文博会上红色元素比以往都要丰富，从党政文化到传统文化，还有民族文化、非遗文化以及国潮系列都有展示。红色元素跟文化产业的发展要有机融合才能有创新和突破，正值建党百年之际，而红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造、极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，把红色文化融入创新元素，体现在产品和表现形式上，让年轻人注入活力，才能真正带动红色产业的可持续发展。